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营销环境测试

Marketing environment test

一、营销环境定义

营销环境是指企业营销活动有潜在关系的内部和外部因素的集合。营销环境分为内部环境和外部环境。市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制的因素和力量,这些因素和力量是影响企业营销活动及目标实现的外部条件。一个公司的营销环境由在营销之外的影响营销管理能力的所有因素构成,而营销管理能力是指成功地发展和维持同目标用户关系的能力。营销环境既提供机遇又带来风险。

二、营销环境分为外部环境分析和市场环境分析

外部环境分析包括:

1.一般环境分析:所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、教育程度分布等),

2.产业环境分析:产品生命周期,

3.运营环境分析:主要是分区域销售情况和渠道分布状况。 

市场环境分析包括:

1.市场集中度分析,

2.产品差异化分析,

3.进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁属垒、专业壁垒、规模经济壁垒)等,

4.标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业)。