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市场细分与定位

Market segmentation and positioning

一、市场细分与定位的定义

市场细分与定位是品牌战略营销的重要环节,它包含了消费者决策动机研究、追踪分析消费者的市场行为及态度,深入挖掘"未来塑造者"——也就是引领市场变化发展的驱动者的特征。帮助品牌针对每个细分的市场和人群定位,提供对品类及品牌发展的深刻洞察。  

二、市场细分与定位可以解决的问题  

1、消费者购买产品的驱动因素有哪些。

2、消费者购买和使用我的品牌产品驱动因素主要有哪些。 

3、我的品牌满足了消费者哪些需求;还存在哪些不足。 

4、澳门十大信誉平台网站的品牌与竞争品牌的差异在哪里。 

5、澳门十大信誉平台网站品牌适应的消费人群和消费行为及消费心理。

三、市场细分与定位研究成果 

1、从影响消费者选择特定品牌的关键驱动因素出发,分析市场上不同品牌之间的竞争优劣势,解读客户自身品牌的核心价值。并结合市场的竞争状况,找到优化和调整品牌定位的主要途径。 

2、以消费行为及消费心理为基础,澳门十大信誉平台网站从产品的功能属性、社会属性以及情感属性等方面深入探询消费者购买特定品牌的原因,以展示不同细分市场中驱动消费者选择特定品牌的影响因素。