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市场测试研究

Market test research

一、市场测试的定义

市场测试是将新产品放到一个可采信的小范围消费者环境中对产品市场效果进行的测试。目的是了解消费者如何试用、使用新产品,是否会再次购买及购买频率多高等消费行为。其按成本由低到高,分别有销售波研究、模拟市场研究、控制下的市场测试和实际市场测试等方法。

二、行业发展预测

分析经济和产业政策走势,结合产业现行发展、竞争格局等,研判行业发展趋势,把握市场动向。

三、行业标杆研究

各产业链的代表性厂家规模、运营模式、业绩表现、市场群体、竞争策略等。

四、口味/形态测试

这是产品属性测试的一种。对于食品、饮料、保健品等产品来说、口味测试是必要的(有时形态测试也很重要,如药品的剂型测试等),而一些日常用品,形态测试是必要的。通常口味/形态测试一般采用比较的方法,比较几种被测试产品的口味/形态,从中确定最佳口味/形态,为产品的最终上市提供决策依据。  

除了口味测试以外,还可以进行尺寸测试、颜色测试、材料测试、味道测试等。