澳门十大正规网站-澳门十大网上博网址[官网首页]

广告研究

Advertising research

一、广告研究内容主要包括

广告脚本测试、广告事前事后测试、广告效果测试。

1、广告脚本测试也叫广告文案测试(Copy Test)

指对已经设计创作出来但还未发布的广告作品的测试评估。通常测试会涉及到若干个广告脚本,通过消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等,选择出效果可能比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中。澳门十大信誉平台网站以全方位的广告研究工具,帮助客户在广告制作和投放的各个阶段决定得胸有成竹。
        2、广告事前事后测试(Pre and Post Advertising Test)

这种测试是在确定了要发布的广告版本后,在广告播出前,测定市场对广告诉求品牌的认知率、使用率等指标,在广告播出后一段时间,再次做测试,测定品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标。以此判断广告效果。

3广告效果测试(Advertising Effectiveness Tracking Study)

这也是一种在广告发布前和发布后各进行一次测试,但是测试的重点及测试的手法有所不同,广告效果测试更注重广告发布对于销售量的影响程度,因此其测试的前后口径必须完全统一,并尽量剔除其他市场动因对销售量的共同影响。

二、广告研究的意义

商业社会广告的投放成本是昂贵的,投放费用一般需要几百万,几千万,甚至上亿元,但这些广告传播的效果人们往往不得而知。广告研究的结果表明,50%的广告费被广告主浪费了,但恰恰是谁也说不清楚这50%是怎么浪费的!这就是要进行广告研究的原因,投放前,澳门十大信誉平台网站研究广告创意的接受度,确定哪个广告脚本是最合适的;在投放后,澳门十大信誉平台网站要研究这支广告的投放效果是否达到预定目标。

三、广告研究可以解决的问题

1、广告创意是否吸引目标消费者。

2、广告能否达到预期效果。

3、广告脚本的内容,哪些容易吸引到消费者,哪些未起到推广效果。

4、广告效果会带来怎样的市场预期,能获得怎样的市场回报。

……