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产品概念测试

Product concept testing

一、产品概念测试的定义

产品概念测试是新产品开发过程中的重要环节,是了解消费者对新产品概念的反应。面对诸多可供研发、生产的产品概念,企业需要进行测试、评估,以确定科学的产品概念,并进行生产和市场投入,从而有效降低市场风险。一个好的概念所传递的信息应该是简单明了且有鲜明特点的,所做的承诺应该是令人信服且与消费者密切相关的。

澳门十大信誉平台网站通过采取多种心理学的影射方法,对概念的不同组成部分给消费者带来的影响进行研究,帮助客户设计并筛选出最能够打动消费者,同时也是符合客户利益的概念,为产品的成功上市打下基础:

1、从多个新产品概念中选出最佳的概念,从而减少新产品失败的可能性;

2、找出对这一新产品概念接收度较高的消费者,针对目标消费者的具体特点进行改进;

3、针对产品概念的确认和沟通方式提供完整的品牌传播策略。

二、产品概念的测试包括概念筛选和概念沟通测试

1、概念筛选测试:理想的概念应当满足目标群体的重要并且尚未满足的需求,并且还需要满足可传播和引发购买欲望的要求;

2、概念沟通测试:对于选定的概念,需要经过完整的测试,才能够成为下一步产品研发和营销的依据:

        a.消费者需求及重要性构成;

        b.产品概念定位的利益点与其基本观念的契合程度;

        c.确认产品概念内容的独特性。

三、产品概念测试的研究形式

焦点座谈会、德尔菲法、街头拦截定量访问、入户定量访问。