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包装研究

Packaging research

一、产品包装的意义

 包装能吸引注意力,说明产品的特色,给消费者以信心,形成一个有利的总体印象。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。企业和品牌形象已意识到设计良好包装的巨大作用,它有助于消费者迅即辨认出哪家企业或哪一品牌。

二、包装的重要性

1.包装设计更应突出商品的信息和价值功能。

2.具有吸引消费者、提升产品形象和发布广告信息等营销辅助作用。

3.引起消费者的注意,激发消费者购买欲望。

三、包装效果测试

对新产品上市或者老产品变换包装时,通常需要在目标消费者中进行效果测试。

四、测试的要点包括

包装是否能够清楚的传送产品(品牌)所具有的特点和所提供的主要利益点;消费者是否能够被包装吸引而促使消费者购买;包装能否强化产品(品牌)在目标消费群心目中的形象;以及不同包装方案对价格的影响。测试的最终结果可以帮助企业在产品上市前寻找出最佳包装方案。

五、包装测试通常采用的调查方法

小组座谈会、入户访问、定点调查和街头拦截访问等。